汽车行业营销活动方案

汽车行业营销活动方案

　　 汽车行业竞争激烈，很多车企品牌为了提升销量都积极策划各种线上线下活动，增加品牌曝光，从而提升销量。下面小觅来跟大家分享一个某品牌车企的活动方案。

　　 2021年途观L PHEV销量总体略有增长月均销量台，但相比竞品占有率较低，而2022年Q1季度月均销量下滑；受及市场现状响，途观L PHEV应继续提升销售线索，促进转化销量总体略有增长月均销量台，但相比竞品占有率较低，而2022年Q1季度月均销量下滑；受及市场现状响，途观L PHEV应继续提升销售线索，促进转化。油价上涨使新能源市场有提升空间，响下新能源资源紧俏，利用PHEV弥补新能源资源空缺，结合途观焕新季促销传播，联动新途观L PHEV车型，增加客户选择带动整体销售。

　　 联合巧虎亲子品牌，针对巧虎西安本地3万会员进行邀约新途观L PHEV意向客户，以亲子体验、品牌关怀的形式进行该车型种草，收集高意向客户信息，提升高品质线索量。

　　 联合太平洋专业汽车媒体，设计符合新途观L PHEV车型的特色试驾路线，以都市生活地标性打卡点+高速+乡村道路+亲子露营体验为方向，将高意向潜在客户转化为准客户。

　　 H5报名，针对巧虎优质会员传播邀约H5，客户可通过H5报名通道填写信息待后台审核；

　　 H5红包裂变，客户分享H5，参与转发活动后可随机赢取现金红包大礼，促进活动传播效果

　　 线下门店投放，针对西安市巧虎线下所有门店，投放架面，对活动内容进行宣传，本次共投放5家线下门店，分别是曲江创意谷店、龙湖星悦荟店、熙地港店、盛龙广场店、万达广场店。门店曝光率：1人次。

　　 巧虎微信群内发送H5及公众号推文，本次群内宣传涉及巧虎品牌大小群个微信群；8个钉钉群，共覆盖：3万+。巧虎西安地区微信公众号汽车开锁师傅发布活动推文，在朋友圈广泛传播，文章传播量：次。

　　 H5传播，活动前6天，针对新途观L PHEV潜客目标传播邀约H5，客户可通过H5报名通道填写信息待后台审核；分享H5可参与转发活动随机赢现金红包，促进活动传播效果；H5后台报名：组；H5链接分享：次。

　　 媒体测评，太平洋专业汽车媒体人驾车前往陕西雷波大断崖，历经15小时，0公里，体验极限的城市与山野之旅的同时，感受新途观L PHEV 1.8L油耗/百公里，从容起跑魅力。

　　 频传播，频号、抖音号进行测评传播频，并在电梯内与海报共同进行同步宣传，电梯广告日均曝光量00次；社交平台频传播量约0次。

　　 海报传播，媒体测评1.8L油耗/百公里素材制作高质量车型海报面在朋友圈、小红书、电梯等线上渠道进行传播，海报转发：0人/次。

　　 该营销活动在异业合作和媒体联动上做的很好，活动分成两个体验日，分别达到了潜客挖掘和潜客转化的目的，同时在活动日的前期邀约和宣传上也做足了工作，通过线上线下各个渠道加强品牌和活动的曝光，从而保证了活动当日的效果。宣发推广商应用了大量的H5的传播手段结合活动工具从而达到了很好的曝光和聚拢人气的效果。觅芬平台在活动工具及定制系统开发上也积累了多年经验，对于商家的各种营销活动需求在工具和系统层面均可以满足。商家只要登录觅芬既可以体验各种活动工具以及获取更多完整的活动方案。

　　 声汽车证书